广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告词是广告的灵魂。广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具。广告词的写作与欣赏是高考语言运用创新试题。拟写广告词体现了一种综合性能力，它强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。
    广告类试题，有一定的解题技巧，下面分别做一介绍。
    1、比喻型
    【例题】
    （1）牛奶香浓，丝般感受！——德芙巧克力广告词。
    （2）女人是月亮—有变化才会完善，女人是天鹅—有变化才会高贵，女人是音符—有变化才会灿烂，女人是珍珠—有变化才会细腻。——清妃化妆品广告语。
    【点评】例（1）采用比喻、通感的修辞手法，把德芙巧克力细腻滑润的感觉用“丝绸”来形容，突出了产品香浓细滑、口感极佳的特点。意境高远，想象丰富。例（2）在广告中连用四个喻体，把女人比喻成月亮、天鹅、音符和珍珠，形象具体而又鲜明生动，它既让消费者获得了有关商品服务的信息，更让消费者产生了从未有过的感官愉悦，获得了审美享受。当消费者沉醉在广告产品宣传的美丽意境的时候，消费者就已经被说服，就会随广告所表达出的意境而浮想万千，从而心甘情愿的购买产品。
   
    2、夸张型
    【例题】
    （1）今年二十，明年十八。——上海制皂厂“白丽”美容香皂。
    （2）非洲到南极一步之遥。——　格力空调。
    【点评】例（1）采用违背逻辑常规的夸张手法，以其适度夸张和幽默的创意将美容香皂能让女性消费者越活越漂亮、越活越年轻的心理需求表露无遗，深受女士欢迎，广告效果也出奇的好，至今难以磨灭这句话的影响力。例（2）采用了夸张的修辞手法。立意明确，强调了格力空调制冷强劲的功能。非洲、南极冷热对比十分鲜明，且两地相距两万里，但有了格力空调，就可以使你从热如火烧的非洲转眼之间来到冰天雪地的南极。这则广告词极尽夸张之能事，激起了人们丰富的想象，给人身临其境的感觉，因而也给人留下了较为深刻的印象。

    3、反语型
    【例题】
    （1）某牙刷广告词：一毛不拔。
    （2）某打字广告：不打不相识。
    【评点】这两则广告词的共同点是，利用反语，巧妙地道出产品特色，给人留下极为深刻的印象。

    4、比拟型
    【例题】请简要分析下面几则广告词的共同特点。
    （1）紧紧地依偎在你的掌心。——××牌铅笔。
    （2）我们统治着雨中的世界。——××制伞公司。
    （3）海尔冰箱，为您着想。——海尔冰箱。
    （4）滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡。
    【点评】这几则广告都运用拟人修辞手法，从情感入手，语言活泼，情趣盎然，让人倍感亲切，易于接受。

    5、双关型
    【例题】用双关创作的广告语，词浅意深，令人回味无穷。请简要分析下面几则广告语是怎样运用双关手法的。
    （1）一线生机 百倍努力。——“５·１２”汶川大地震公益广告词。
    （2）买平安保险，平安之路就在你眼前。
    （3）玉环牌热水器，让您随心所欲。
    （4）走过四季都是情。—— 红蜻蜓皮鞋 。                  
    【点评】例（1）这是当救援人员奋力施救时中央电视台的公益广告词，这则广告词使用了一语双关的修辞手法，既指外面的救援人员一旦发现幸存人员，将尽一切可能，百倍努力，对幸存人员进行施救，表现了我们中华民族一方有难，八方支援的传统美德，也表现了我们对每个生命个体的关爱。这则公益广告词也指被救人员，以娓娓劝说的方式告诉被困人员生命是如此之美，如果有一线生机，就不要放弃，要付出百倍努力来坚持。这则公益广告词饱含热情，充满人文关怀，读来让我们感慨不已。例（2）在广告在创意时，“平安”一词在这里是一语双关，一层含义指人的一生，是在平平安安中度过；一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。例（3）“欲”字音同“浴”，为谐音双关，既说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。例（4）“情”与“蜻”谐音，包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。前两例为语意双关，后两例为谐音双关。这四则广告词运用双关的修辞手法，赋予词语的多层意思，增加了语言表现的层次性和丰富性，收到耐人寻味的效果。
 
    6、对比型
    【例题】
    （1）某旅游景点的一则告示：除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
    （2）“臭豆腐”广告词：臭名远扬，香飘万里。
    【点评】例（1），这则告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。“什么都别留下”与“什么都别带走”形成了极为鲜明的对比，从而达到提醒游客文明游览的目的。形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。例（2），从广告词看，“臭”与“香”是相对的两个词语，看似矛盾，细细分析，“名远扬”的是“臭豆腐”，“飘万里”的是“臭豆腐”的气味。这里运用了双关和对比，使广告形象鲜明突出，吸引了人们的注意。

    7、对偶型
    【例题】
    （1）沸腾的事业，冷静的支持。——奥柯玛空调
    （2）苦苦的追求，甜甜的享受。——伊利苦咖啡
    （3）爱生活，爱拉芳。——拉芳化妆品
    （4）天上彩虹，人间长虹。——长虹电视
    【点评】这几则广告用语采用对偶的修辞手法，以整齐匀称的词组组织语言，有节奏有韵律，读起来琅琅上口，听起来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

    8、仿写或引用
    【例题】
    （1）但愿人长久，热血注心田。——义务献血公益广告
    （2）都是钻石惹的祸。——某钻石广告语
    【点评】“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼《水调歌头》“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的，意在倡导人们勇于献血。“都是钻石惹的祸”是套用歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来, 将钻石的特性表达得淋漓尽致。这类广告语就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，让人感到亲切，从而达到加深印象的效果。但是也要注意，在制作广告语的时候，不要随意篡改成语，以避免给祖国语言带来不良的负面影响。例如，“默默无‘蚊’”（ 某蚊香广告）、“‘痔’在必得”（ 某痔疮药广告）等。

    9、暗示型
    【例题】
    （1）下面一则广告的潜台词是什么？
    没有好的刹车，你还是不要发动。——美国刹车制造公司广告。
    （2）下面是“万科房地产”的一则广告，仔细观察画面，说说它向消费者暗示了什么信息？
    【点评】例(1)潜台词：我公司制造的刹车是非常好的刹车；例(2)“不要把鸡蛋放在同一只篮子里”，就是通过倡导一种新的投资理财观念，暗示消费者购买万科地产。

    10、幽默型
    【例题】
    （1）马来西亚柔佛市的交通安全广告语是：阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！
    （2）它能粘合一切，除了一颗破碎的心。——通用液体水泥公司。
    【点评】例（1）该广告语巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，情调浪漫。妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。 例（2）用“欲擒故纵”的手法，使消费者在会心的微笑中领会到这种液体水泥粘合能力之强大。

    11、感情型
    【例题】
    （1）有空来坐坐。——某咖啡厅。
    （2）一湾水，一个家，一生爱。——河南城开集团“威尼斯水城”房地产广告语。
    【点评】广告语以情动人，以攻心为上，会造成一种无法抵抗的诱惑力和鼓动性。例（1）虽然只是淡淡的一句叮嘱，却能以缠绵轻松的语气和语调，打动消费者的心。例（2）这句广告语的意境深远，其间流露出了浓得化不开的真情：以友情的名义，享受一湾旖旎的浅水；以爱情的名义，构筑一个温暖的家；以亲情的名义，在威尼斯守候一生。家不再是一个空间，而是用一生来相依相守的；门前的水也不再是一个载体，而是刻录一生酸甜苦辣，述说着家的温馨与隽永的一湾水，一个家，一生爱和一辈子的牵手……

    12、韵律型
    【例题】
    （1）头屑去无踪，秀发更出众。——海飞丝洗发水。
    （2）坚强的中国人、团结的中国人、胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人。——“5·12”四川汶川大地震公益广告词。
    【点评】例（1）“踪”和“众”都押“ong”韵，简洁凝练便于重复、记忆和流传流畅，朗朗上口，由此可见，广告语讲求语音、语调、音韵搭配等，就可以增强阅读性，容易抓住受众的眼球和受众的心。例（2）这则广告词用排比的修辞手法，向我们展示汶川大地震救助的过程和不同画面所表现的内容，感慨中国人的伟大。“坚强的中国人、团结的中国人”突出了中国人民在突如其来的灾难面前所表现出来的从容和团结，这也是我们取得胜利的根本原因。“胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人”则突出了在我们共同努力下所取得的成就，地震无情，人间有爱，正是在我们中国人的共同努力下，我们共同演绎了一曲人间爱的赞歌，让我们每个中国人体会到了做中国人的幸福和骄傲！这则广告词中排比修辞的运用，读来如高山流水，顺势而下，既增强了语言的气势，又琅琅上口，富有音乐性，给人以美感。

    13、炼字型
    【例题】
    （1）流淌着一抹风雅——清华园住宅小区广告语。
    （2）爱使万家乐——万家乐家电广告词。
    【点评】例（1）精心锤炼动词，化静为动，让“流淌”与“风雅”搭配，既细腻传神地渲染出弥漫于清华园小区内的文化气息，又营造了意境，富有浪漫色彩。例（2）完全体现了语言锤炼的功夫，它至少包含三个层面的意义：一层意义是，“喜欢（爱）使用万家乐产品”；另一层意义是，“爱，使得万家欢乐”；第三层意义是，“爱死（‘使’的谐音）了万家乐产品”。

    14、提醒型
    【例题】
    （1）安全又省气。——神州热水器广告语。
    （2）学琴的孩子不会变坏。——山叶钢琴广告语。
    【点评】两则广告词都能抓住消费者的心理，主题突出，起到了提醒的作用。例（1）“安全”和“省气”两大特点正是消费者所关心的，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。例（2）是台湾地区最有名的广告语，它抓住广大家长的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引广大家长。这一点的确很有效，广大家长十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

    15、经济型
    【例题】下面两则广告词有什么共同特点？请做简要点评。
    （1）某清洁剂：一倍的效果，一半的价格。
    （2）某航空公司：飞机的速度，卡车的价格。
    【点评】这两则广告词，都能站在消费者的角度替消费者着想。例（1）既为消费者节省了金钱，又点明了清洁剂出众的洗涤效果；例（2）既为消费者节省了时间，又为消费者节省了金钱。这样的产品当然容易赢得青睐。